基础数据

截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,全年共计新增网民4074万人。互联网普及率为55.8%,较2016年底提升2.6%。

截至2017年12月,我国手机网民规模达7.53亿,较去年增加5734万人。网民中使用手机上网人群的占比由去年的95.1%提升至97.5%。(移动互联网全面普及)

截至2017年12月,我国农村网民占比为27%,规模为2.09亿,较去年底增加了793万人,增幅为4.0%。

我国网民使用电脑、平板电脑上网的比例均有所下降,使用电视上网的比例达28.2%,较去年提升了3.2个百分点。

截至2017年12月,即时通讯用户规模达7.2亿,较去年增长5295万(这个和手机用户增长几乎是同步的),手机即时通信用户6.94亿,较去年增长5562万,占手机网民的92.2%。

截至2017年12月,我国网络购物用户规模达5.33亿,相交去年增长14.3%,占网民总体的69.1%。手机网络购物规模达5.06亿,同比增长14.7%,使用比例由63.4%增长至67.2%。

截至2017年12月,我国使用网上支付的用户规模达5.31亿,较2016年底增加5661万人,年增长率为11.9%,使用率达68.8%。其中,手机支付用户规模增长迅速,达到5.27亿,较2016年底增加5783万人,年增长率为12.3%,使用比例达70%。


互联网应用发展状况

网民规模

人均周上网时长为27小时,平均每天4个小时,(互联网的生意只有两种,一种是抢夺注意力,一种是抢刚需,比如美团滴滴。

2015~2017,网速已经翻番,按照这个速度,到2020年网速还会再翻一倍。

在人口红利逐渐消失、网民规模趋于稳定的同时,海量移动数据成为新的价值挖掘点,庞大的数据量与“大数据”处理技术深度结合,为移动互联网产业创造更多价值挖掘空间。

农村网民规模

截止2017年12月,我国农村网民占比为27%,规模为2.09亿,较2016年底增加793万人,增幅为4.0%;城镇网民占比73.0%,规模为5.63亿,较2016年底增加3281万人,增幅为6.2%。

截止2017年12月,我国城镇地区互联网普及率为71.0%,农村地区互联网普及率为35.4%。(未来几年互联网的增量可能来自于农村用户。

与此同时,不同地区互联网应用的使用率也存在明显差异,这种差异主要是应用类型和区域特点决定;外卖、网约车、共享单车等具有明显区域化特点的应用,城镇地区使用率更为突出,各种应用使用率均超过农村地区20个点以上。而对于即时通信、网络音乐、网络视频等发展较早的基础类应用,城乡网民使用差异不明显,差异率均在10%左右。

非网民现状分析

上网技能缺失以及文化水平限制仍是阻碍非网民上网的重要原因。调查显示,因不懂电脑网络,不懂拼音等等知识水平限制而不上网的非网民占比分别为53.5%和38.2%,很多老人是因为不懂电脑网络。


年龄结构

我国网民以10-39岁群体为主。截止2017年12月,10~39岁群体占整体网民的73%。

学历结构

网民中具备中等教育水平的群体规模最大。截止2017年12月,初中、高中中专技校学历的网民占比分别为37.5%、25.4%。

职业结构

网民中学生群体规模最大。截止2017年12月,学生群体占比为25.4%;其次为个体户自由职业者,比例为21.3%;企业公司的管理人员和一般职员占比合计达到14.6%。

收入结构

个人互联网应用发展状况

中国网民各类互联网应用的使用率

中国网民各类手机互联网应用的使用率

网络音乐

从网络音乐与其他新生业态的融合发展来看,音乐与社交、短视频的融合有望成为行业未来新的增长点。由于传统网络音乐行业的版权壁垒已经建立,使得创业者很难再该领域与大型网络音乐集团竞争,因此UGC音乐内容和新的展现形式成为行业创新的焦点。

网络游戏

虽然中国已经超越美国和日本成为全球最大的游戏市场,但国内市场竞争的激烈程度也不短加剧,使得本土游戏逐渐将下一步增长寄托于海外,并将自身优秀的产品经验和运营模式向其他国家输出。一些代表性国产自主研发精品游戏在本土市场获得成功后试水欧美和东南亚,并于年底获得多个国际性游戏奖项。

网络视频

截止2017年12月,网络视频用户规模达5.79亿,占网民总体的75%。手机网络视频用户规模达5.49亿,较去年底增加4870万,占手机网民的72.9%。

调查数据显示,2017年国内网络视频用户付费比例高达42.9%,且用户满意度达到55.8%,预计未来仍将保持高速的增长趋势。

从终端设备来看,随着大屏手机的普及,手机与电脑、电视等设备收看视频的体验差距明显减小,同时由于手机在私人化、碎片化等方面存在明显优势,使得用户愈发倾向使用手机收看网络视频。

网络直播

截止2017年12月,网络直播用户规模达到4.22亿。其中,游戏直播用户规模达到2.24亿,较去年底增加7756万,占网民总体的29.0%;真人秀直播用户规模达到2.2亿,较去年底增加7522万,占网民总体的28.5%。


产业发展状况

互联网产业规模

电子商务产业规模

2017年中国网上零售额再创新高,达到7.18万亿元,比上年增长32.2%,增速比上年加快6个百分点(长尾效应非常明显)。其中,实物商品网上零售额54806亿元,增长28.0%,占社会消费品零售总额的比重为15%,比上年提高2.4个百分点。

B2B领域,借助大数据、云计算技术,B2B电子商务企业通过“产业链+供应链金融”的服务模式,构建供应链综合服务平台,以平台为中心对接上下游客户需求,提供完善的金融服务,从而提升贸易达成率。同时,电子商务对传统业态渗透和附能加快。电商平台向供应链上游拓展服务,同时建立实体零售体验店,以技术和数据赋能线下业态,AR技术、虚拟试衣间等产品将有效推动线下商业科技升级。

网络游戏收入情况

2017年网络游戏产业呈现移动化、国际化、竞争化发展态势。移动网络游戏发展迅速,在行业的营收中占据90%以上的比例。在快速发展过程中,移动网络游戏市场竞争演化为游戏作品、用户资源、知识产权(IP)、渠道等产业链整合综合竞争。与此同时,我国网络游戏产业的布局从东南亚市场拓展到欧美、日韩、俄罗斯等一线消费市场,品牌和产品的影响力显著提升。

网络广告产业规模

2017年中国网络广告市场规模为2957亿元,在去年基础上增长28.8%,增速较去年有所提高。(未来还会继续提高的)

2017年,广告主的投放预算在以更快的速度向移动端转移,主流互联网广告运营商广告收入结构呈现移动端压倒PC端的态势。从未来发展趋势来看,技术仍然是互联网广告快速发展的驱动力量,通过智能算法、数据挖掘实现精准推送;创意方面将深度整合直播、社交、游戏、奖金等激励元素;渠道方面互联网广告将逐渐成为广告主常规、主流、高效的投放渠道。


互联网上市企业结构


互联网创新创业

共享经济发展

共享民宿在国内尚属于小众业务。

三方面力量共同推动共享经济新业态在网民中的快速渗透:

  • 共享经济在一定程度上整合了社会零散资源,并通过互联网将用户需求与平台资源高效对接,提升了社会资源利用的效率和便捷性。
  • 国家从政策层面对共享经济进行大力扶持,并将“大力扶持共享经济”写入“十三五”规划。
  • 国内愈发良好的投资环境,使得初创公司再业务尚未盈利的状态下吸引高额融资并大规模铺开业务成为可能。

共享经济的蓬勃发展有效盘活了社会闲置资源,在节能减排、拉动就业、提升出行效率等方面提供了积极的社会影响。